就在最近几天，一则“LV将涨价20%”的消息冲上热搜榜。
据中国经济周刊，有消息人士称LV将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，部分鞋履产品已完成价格调整。受该消息影响，国内多家LV专卖店门口大排长龙，许多消费者表示想在涨价前购买心仪的产品。
除了北上广，无锡、南京、杭州等二线城市也都出现了这种排队盛况。时尚界一直流传着这样一句话：“得中国者，得奢侈品天下。”
而LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2022年大卖5840亿人民币，同比增长23%，而中国是其第一大营收来源。以中国为主力的亚洲市场，为其贡献了30%的收入。
靠着中国人的“买买买”，LVMH集团老板贝尔纳阿尔诺身价逆势上涨，挤掉传统科技、互联网行业巨头马斯克和贝索斯，成为新晋世界首富。在年初的业绩发布会上，阿尔诺带头示好，“我们对中国充满信心。”
经历了几十年的匮乏和循规蹈矩之后，中国消费者把昂贵的消费品视为成功的战利品。对奢侈品需求增加的原因有很多，包括迅速增加的可支配收入，越来越成熟的消费者，快速的城市化和二、三线城市的财富增长。尽管如此，典型的中国奢侈品消费者与更成熟的奢侈品市场有很大不同。在中国，奢侈品通常作为身份的象征而购买，不一定是因为品味、精致或服务。在公共场合，他们炫耀。在私下里，他们精打细算。对于买家来说，彰显他们是人生赢家最快和最简单的方法是通过奢侈品消费。
贝恩咨询公司(Bain and Company)预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。该咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3％至8％。
而意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma方面表示，从长期来看，中国仍是最大的高端消费品市场，它是由中产阶层、新一代消费群体所引领的。
要客研究院在2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》指出，中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元，称为超高净值消费者。
在此报告显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，特别是奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额。
价高、稀缺一直是奢侈品的标签，消费群体也主要是高净值人群，但这并不代表它们高冷。在中国高端消费市场增势下，2022年，全球各大奢侈品门店不单在北上广深一线城市设立，也逐渐下沉至中国二线城市。
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